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一、热点概况

中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式对外发布。在如今这个新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴，成为全社会关注的焦点。新媒体在当前快速发展的同时，给经济的发展带来了巨大的发展机遇，新媒体自身具备传播快、受众面广、操作灵活等多方面优势，将新媒体引入到乡村产业发展中，在一定程度上能较好地弥补乡村发展上的不足，因而用好新媒体这把钥匙，能更快地助力乡村的快速发展，推动乡村振兴的进程。

具体案例

1.十八洞栋村位于湖南省西部的湘西土家族苗族自治州，长期以来，受地理环境的限制，是个典型的贫困村，在精准扶贫前，几乎无人所知，后来在国家政策方针指引下，根据当地实际情况，发展特色产业，大力发展乡村旅游业，同时利用直播进行宣传带货的方式销售传统手工艺品、腊肉、蜂蜜等农产品，带动整个村增收致富。

2.衡阳祁东砖塘镇以发展白菜种植业为主，虽然品质优良，但因为销售渠道有限，滞销的问题时有发生，近年来，由于直播行业的快速兴起，该镇借助直播、短视频平台，采取互联网+特产的方式，打造具有本地特色的乡土品牌，为村民探索了一条增收致富的新道路。

二、各方观点

中国社会科学网：网络传播既是乡村文化振兴的重要内容，也是乡村文化振兴的重要手段，在加强农村思想道德建设、弘扬优秀传统文化、丰富乡村文化生活等方面发挥了巨大作用。

人民网：媒体要积极探索“全媒体+对农服务”、“全媒体+乡村旅游”、“全媒体+精准扶贫”等新商业模式，将线上与线下对农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与媒体电商相挂钩，将“三农”经济元素融入传播内容、服务、产品等各要素，打造全内体乡村新业态。

人民日报：要进一步落实党中央要求，加快推进媒体融合向纵深发展。要坚守正确方向，做大做强主流舆论;构建良性生态，扩大优质内容供给;拓展服务功能，参与创新社会治理。

三、深度分析

(一)原因分析

1.新媒体行业能与乡村发展实现优势互补。新媒体在乡村的发展，需要以乡村特色产业为依托，乡村的优质资源和产品，需要借助新媒体这一平台作为销售渠道，乡村由于地理位置限制，销售渠道不畅通，导致产业发展受限，借助新媒体能更好弥补其不足之处。

2.新媒体行业发展迅速，更快推进乡村振兴。新媒体的发展势头不容小觑，发展势头强劲，传播效果更好，速度更快，成效显著，成为时代发展的趋势，因而发挥新媒体宣传优势，能更好推进乡村振兴的发展。

(二)意义

推动乡村产业振兴，推动乡村经济发展。新媒体企业入驻，一方面带动乡村旅游业以及农产品等行业的发展，有利于进一步发展乡村产业，带领村民增收致富。

吸纳更多人员就业，有利于解决就业问题。一方面新媒体在乡村的快速发展，能够吸纳部分自媒体人员就业，同时助力新农人运用自媒体，也能够进一步吸纳乡村人员就业。

3.畅通销售渠道，为社会提供更多高质量产品。新媒体能直接解决农产品销售不畅通的问题，民众也能通过自媒体自主了解购买真正具有高品质的农副产品，减少中间商的差价，实现优品优价。

(三)对策

政府加强引导新媒体在乡村振兴上的发展，制定服务农业发展的相关政策，加强对新媒体行业的规范以及相应的监督引导。

政府要加强引导新媒体在乡村振兴上的发展。通过校企合作等方式，引进相关专业人才，对相关直播人员进行媒体知识的培训教育，引入优秀新媒体方面的专业人才，丰富直播内容与形式。

推动政府、企业、村民多主体合作。引导线下农业经营者、生产者入驻新媒体，根据县域特色，发展特色产业，打造消费者-新传媒-生产者为一体的产业链。

完善农村新媒体发展相关的基础设施。国家加大对农村等地基础设施的投入，比如增设电网，完善网络等硬件设施，完善相应新媒体方面的设备，更好地支持新媒体行业在乡村的顺利推进。

四、思维导图