【小编说：虽然最近“抖音”有很多是是非非，但是作为新媒体新形式，它是一个很好的宣传推广形
式，以“移动互联网+”的形式，能让传播更加触手可及，更接地气。本文采用了反问式标题，体现出了文
章的关键词和主题，我们还可以这么来拟标题：从西安出发，“抖音”助力城市文化新演绎】
持重的古都西安，竟然与抖音这种最潮流的视频软件携手，可能让很多人觉得意外。其实
西安在抖音上火了很久了，今年春节期间，有网友在抖音上发布了一条关于西安旅行的视频，
并发起一项名为“西安”的挑战，于是西安的各种美食、民俗、名胜一下子占据了抖音的半壁
江山。【开头以抖音与西安的“故事”引出话题，说明西安在城市推介上利用抖音的前瞻性和努力，为下
文的分析做好铺垫。这篇文章精简一下，就是一个很好的小素材，大家好好利用~】
这么说吧，《西安人的歌》这首歌作为背景音乐，已经在抖音上播放了 18 亿次。春节和
清明假期，西安的游客人次同比增加了六成和四成。面对偶然间的爆红，西安政府部门的反应
跟上了网络时代的节奏。他们很快推出了“不服？来抖！”挑战，反正最后连带西安籍演员张
嘉译“魔性”的走路姿势，都成了挑战目标。【第二段分析了“抖音”对西安城市推广起到的作用，
论证上，作者用了一些比较有说服力的数字，这些数字非常直观的体现了“抖音”对西安城市文化推广的
助力作用。平时，我们也可以有意无意地去注意积累一些比较有价值的数字，有时候一个数字能抵过一段
解释。《西安人的歌》这一例子大家可以积累起来~】
首先在抖音这种潮流平台上火起来的，不是时尚人士最多的北京上海，而恰恰是西安，这
说明什么呢？关心时政的人或许已经注意到，来自浙江的王永康担任市委书记后，西安改革力
度很大，经常上头条。他刚上任时，给全市旅游局等四部门写了四封公开信，信的内容提炼为
一句话，就是要提升西安的城市形象。【第三段分析了西安市政府在这一过程中起到的重要作用。不
仅如此，4 月 19 日上午，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，进一步
宣传推广西安的文化旅游资源，西安“从西安出发，向全世界讲好中国故事”，扩大西安作为“一带一路”
的关键节点在世界范围的知名度和影响力。】
西安是古代丝绸之路的东方起点，，是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安是中
国强盛、开放的象征。通过西安在抖音上的“爆发式走红”，我们看到了基于技术革新的新兴
传播媒介所迸发出来的强大话语能力。技术本身并无价值属性，是使用者赋予其价值属性。在
网络时代，借助这些新兴传播媒介让我们的文化走出去，也许正是技术的正确选择之一。【第
四段分析了新兴传播媒介对于中国文化走出去的助推作用。尤其是在“一带一路”的时代背景下，西安的
文化传播作用不言而喻，借助这种大众喜闻乐见的形式，能够更好地“抓住”群众的眼睛。其实，不止西
安，诸如重庆、成都、大理等城市，在抖音上都拥有诸多粉丝，足以说明我们现在越来越重视移动互联网
的力量。这一些例子与论证，咱们就可以灵活地运用到论证“互联网+文化”，“互联网+城市建设”等话
题中去。】
事实上，除了国内，抖音的海外产品 TIK TOK 以及 Musical.ly 已经开始在异国他乡搅动
一池春水。这两款软件在海外已经月活过亿，尤其在日本 Tik Tok 累计已经有一千万人次的下
载量，相当于每十个日本人中，就有一个是其使用者。【这一段也是在分析新媒体媒介在宣传推广
中的重要作用，角度在于城市文化的海外传播作用。论证时，我们可以把下一段与这一段合并在一起，去
论证观点。】
数据显示，这些外国用户对于中国的传统文化非常感兴趣。诸如太极、功夫、扬琴、刺绣、
大熊猫等，这些标准中国元素的内容，在海外都有不错的数据表现。今年 4 月初至今，musical.ly
上发起了一项“我们来自中国”挑战。内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等
具有地域特色的视频。迄今为止，这个挑战被观看的次数将近 3100 万次，全球网友点赞将近
430 万次，还在站外分享了 3.1 万余次。【这里再给大家补充一个素材：抖音还在 Tik Tok 和 musical.ly
等海外产品上线上西安相关挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民
俗、文化。挑战和贴纸上线 3 天，贴纸使用量超过 6 万。】
除了技术革新带来的巨大传播力，传播技巧的变革也是这些新兴媒介火爆的原因。陕西省
考古研究院研究员许卫红谈到，传统文化走出去以往常用的方式是政府部门组织国外展览，但
常常面临成本高昂以及顶级文物不得出国等等限制。成本高、频次低、接受度和参与度低，可
能正是传统方式的部分现状。【这一段则分析了新媒体技术在传统文化传播中的优势，即成本低、影响
广、实时更新、参与度高，等等。】
区别于政府主导的“宏大话语”，人人都可拍摄传播的小视频，更像是“个体话语”。个
人化的讲述方式，有一种独特的真实性和感染力。相比于展现一个个文化符号，普通中国人的
真实生活方式，在另一个维度上展现了中国的形象，反而能起到润物细无声的效果。宏大话语
与个体话语互补，呈现出来的中国或许更加完整与真实。【这一段承接上一段，继续分析小视频等
新媒体传播的优势，即人人都有话语权，“人人都是麦克风”。“宏大话语与个体话语互补”正是“抖音”
等新媒体媒介的优势所在。】
在网络时代要讲好中国故事，讲述媒介与讲述技巧，可能与故事本身的精彩一样重要。古
都西安不拘一格的走红，提示我们厚重的文化同样可以拥抱酷炫潮流。一个充满张力的中国，
会更加可爱与富有魅力。【结尾提升到了“讲好中国故事”，从西安到全国推广，文化的新传播能走得
更远。】
（编辑：保康华图）
文章来源：未知
